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Hola
El problema que tienes es que el navegador no interpreta esos datos, no sabe lo que son por muchas cabeceras que le mandes, la diferencia entre un archivo word y lo que tu quieres mostrar es que el archivo word se abre en word gracias a un plugin que incorpora el navegador, la diferencia es que tu no estas abriendo un archivo word sino que estas intentado incrustar el contenido del documento word en el html y eso no es posible.
Como opciones estaría el crear un enlace a un script PHP que simulara que abre un documento word, con lo que deberías enviar las cabeceras y el contenido, de esta forma supongo que no habria problemas, yo lo hago con las imágenes y funciona.
Otra opción es que utilices formato HTML en vez de formato RTF, hoy por hoy existen varios editores HTML WYSIWYG via WEB que funcionan muy bien y que parece que estés trabajando con WORD.
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