no lo he visto pero me imagino que será un HTML con un "mapeo" y un javascript para cambiar las imagenes.
en esta dirección:
http://www.w3.org/MarkUp/Guide/Advanced.html tienes una pequeña ayuda de que va, en especial tienes los dos ejemplo de como construir un mapa (Clickable regions within images) y como sustituir imagenes (Roll-Overs and other tricks)