No entiendo lo del "un .exe distinto para cada cliente", lo normal es tener los informes por separado y no tocar el programa, así cada vez que modificas un informe sólamente tienes que enviar eso y, además, puedes personalizarlo para cada cliente.
No entiendo bien lo que comentas, te aconsejo que mires los ejemplos que trae reportbuilder, son muchísimos informes los que trae y te servirán de referencia.
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